10 книг о рекламе
Когда разрабатываешь дизайн, часто исследуешь целевую аудиторию, разбираешься в бизнесе заказчика и обдумываешь стратегию продвижения продукта. Для лучшего понимания этих процессов, советуем ознакомится с материалами по маркетингу и рекламе.
В посте собраны 10 книг, в которых вы на конкретных примерах рассмотрите, как продвигать услуги и позиционировать товары. Познакомитесь с теориями о психологии толпы, и научитесь создавать рекламные тексты.
Названия и описания:
— «Продавая незримое», Гарри Беквит
Книга Беквита анонсируется часто, как пособие по маркетингу в сфере услуг. На самом деле она намного шире. В ней продвигается своя особая философия рекламы, которую можно использовать везде. Любят ее и за подачу материала: конкретный пример получает четкое объяснение.
— «Позиционирование. Битва за умы», Джек Траут, Эл Райс
Если речь идет о маркетинге, обойтись без Траута невозможно. Все же именно он немало сделал для того, чтобы индустрия рекламы вообще появилась, а его консалтинговая фирма «Trout&Partners» – одна из ведущих в мире. В этой книги, например, впервые появилось само понятие позиционирование товара.
— «Маркетинговые войны», Джек Траут, Эл Райс
Еще одна знаковая книга Траута. Довольно откровенный и циничный рассказ о том, кого же на самом деле завоевывает маркетинг и как ведутся эти войны. Есть не только общая теория, но и довольно много примеров таких сражений.
— «Наиболее распространенные заблуждения и безумства толпы», Чарльз Маккей
Массовая культура отличается от толпы, только тем, что сейчас необязательно физически чувствовать локоть соседа. Поэтому понимать ее психологию особенно важно для выбора стратегии и тактики. Это классическая книга по психологии толпы. Она появилась на свет в 1841 году и с тех пор остается актуальной.
— «Огилви о рекламе», Дэвид Огилви
Огилви – это общепризнанный «отец» рекламы, его сравнивают с Фордом и Адамом Смитом. Сама книга посвящена практическим аспектам деятельность рекламного агентства: от создания собственно рекламы до взаимоотношений с клиентами. Написано, как вы понимаете, на основе личного опыта.
— «Преодоление пропасти», Джеффри Мурр
Преподаватель литературы однажды ушел в рекламу и создал консалтинговую фирму, которая занимается продвижением инновационных товаров. В книге он рассказывает, как продвигать продукцию, про которую потребителю ничего не известно, и как преодолеть пропасть между новаторами и прагматиками.
— «Фиолетовая корова», Сет Годин
Книга посвящена созданию «выдающегося продукта» - фиолетовой коровы. Но не усилиями инженеров или дизайнеров, а исключительно трудами рекламного агентства. Для чего предлагаются использовать все честные и относительно честные способы достижения WOW-эффекта.
— «Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов», Джон Филип Джонс
Автор сорок лет проработал в рекламе, долгое время преподавал и даже возглавлял факультет рекламы в Сиракузском университете. А в какой-то момент жизни решил написать о ней правду, правду и ничего кроме правды. Ну и заодно познакомить с модными тенденциями в маркетинге, поговорить об окупаемости кампаний и обсудить другие животрепещущие темы.
— «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Джозеф Шугерман
Настольное пособие американских копирайтеров, но это не обычный учебник. Тут последовательно, используя примеры, метафоры и аллегории, прошлись по всему рабочему процессу создания рекламных текстов и продуктов.
Тема: #ad@prosmotr, рубрика: #literature@prosmotr
